Google ha anunciado que empezará a identificar los anuncios que hayan sido creados o modificados mediante inteligencia artificial generativa. La medida amplía la política de transparencia que la compañía ya aplicaba desde noviembre de 2023 a la publicidad electoral, y la extiende ahora al conjunto de la publicidad que se sirve a través de sus plataformas.
Dónde se verá y cómo funciona
Según la información avanzada por el sector, la etiqueta será accesible para los usuarios desde «Mi Centro de Anuncios» (My Ad Center), a través del menú de información de cada anuncio. El mecanismo distingue dos casos:
- Automático: Google marcará por su cuenta las campañas creadas con sus propias herramientas de IA.
- Declaración manual: el resto de anunciantes y proveedores deberán declarar si han empleado IA para crear o modificar el contenido del anuncio.
Qué hay que declarar (y qué no)
La política no restringe el uso de la inteligencia artificial en la creación publicitaria. La obligación de declararlo se activa únicamente cuando el uso de IA pueda inducir a error sobre el producto o servicio anunciado. Quedan fuera las ediciones menores —eliminar ojos rojos, ajustar brillo o color y retoques similares—, que no requieren aviso alguno.
Por qué importa
La medida llega en un momento en que la IA generativa está democratizando la producción publicitaria: permite generar variaciones de un producto sin sesiones fotográficas, algo especialmente útil para empresas con presupuestos ajustados. Frente a ese abaratamiento, Google busca reforzar la transparencia y adelantarse a las futuras exigencias regulatorias sobre contenidos sintéticos. Para anunciantes y agencias supone una nueva obligación de transparencia que conviene incorporar cuanto antes a sus flujos de trabajo.
Fuente: Dircomfidencial